奢侈品展
据说，犹太人有一条做生意的金科玉律－－盯住有钱人的口袋。因为有钱人其实是对商品价格最不敏感的人，他们更多在乎的是一些与实用性无关的因素。随着“福布斯财富榜”、“胡润百富富豪榜”这样形形色色的“评富游戏”在中国的关注度与日俱增，这也许就成为各色奢侈品展会高调走遍中国的原因。
奢侈品展
刚刚落幕的第二届上海国际顶级私人物品展又让国人大跌眼镜，继去年首届“奢侈节”三天砸下2.5亿元的成交天量后，今年更是势如破竹，短短四天竟在悄无声息中成交5亿元。
谁推动了奢侈品浪潮悄然东泛？
“奢侈品”在中国已不是新词汇，这个源于西方的概念早已飘洋过海，东渡中国，其热潮正在蔓延。中国品牌战略协会秘书长杨清山曾表示惊讶，中国的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，而事实上“真正的富人”数量并不多，可中国却成了全球奢侈品最具潜力的消费市场。
今年的上海“奢侈节”一如既往地聚集了世界最顶级的品牌：超级跑车、豪华游艇、私人飞机、名贵珠宝等众多世界之最云集，展品更是遍寻稀世珍宝。正如此项展会的创始人盛磊介绍：“每年的TopMarques都会推出众多世间少有的珍品，今年更是有多款奢侈品巨头选择展会作为进入中国市场的首发仪式，中国已成为世界奢侈品亮相的首选平台。”
此次展会上，包括莎朗·斯通在《本能2》中的座驾：全球限量版世爵跑车、贝克汉姆和维多利亚的座驾威兹曼(Wiesmann)贵族跑车、F1冠军赛车民用版Hulme跑车、被誉为银行家金表的瑞金达手表等等，都首度映入国人的眼帘。
除了众多国外顶级品牌以外，中国奢侈品的概念风头不减，包括竹叶青极品茶叶、限量版熊猫牌香烟、天价古典工艺品、顶级红木家具、国产油画、顶级保健品都集体彰显了“中国奢侈品文化精粹”。
更有趣的是，在这次展会开幕的当天，“2006胡润百富榜”也在展厅同时发布，随着中国新首富的诞生和中国富豪的座次排定，也将一掷千金的奢侈文化推向了最高潮，主办方将顶级富豪与超级奢侈节捆绑出炉的用心可谓良苦，也意味着国际奢侈品牌在中国已经从普遍撒网、培训大众奢侈意识进入了“精确制导”的境界，也算真正盯住了中国富人的口袋。
谁在为“奢侈疯”买单？
5000万元的名画、2000万元的翡翠、1000万元的跑车、数百万元的家具、数十万元的八音盒……经历了奢侈文化轮番熏陶的一部分国人也许对这些天价再也不会惊愕得合不拢嘴，但又是谁在为这些“奢侈疯”买单呢？
据展会主办方介绍，顶级奢侈品买家主要分为三类，一是胡润百富榜和福布斯中国富豪榜的上榜富豪；二是身价千万元以上的“隐形富豪”；三是具有非常高消费能力的金领一族，主要是外企老板和私营业主。
盛磊分析，上榜富豪多数是大型企业和上市公司的老板，这些人行事低调，不会花费巨资买车。而最喜爱豪车的大多是义乌、温州、宁波一带的隐形富豪，虽不见得是社会知名人士，却能支配大量财富，而且出手都非常阔绰。去年的展会有8成成交额都来自这些“隐形富豪”，所以展会的重点邀请对象都锁定在义乌、温州、宁波、杭州、无锡、苏州、昆山、深圳等地的私企老板身上。主办方的一位工作人员告诉记者，展会期间，的确有不少神秘富豪团光临。从地区上看，主要有北京团、太原团、深圳团、广州团、无锡团、温州团等，其中也不乏在大陆从商的台商团。
事实也证明，虽然展厅看似清冷，但却是特有的“外冷内热”－－表面看，来宾冷冷清清，展商慵慵懒懒，但这并不妨碍中国买家内心汹涌的消费欲。闪电般的成交速度、骇人的销售金额和展馆内花旗银行贵宾房里的热闹恰好印证了这一点。
“胡润百富榜”女富豪张茵的登顶似乎预示着女富豪实力不可小觑，而展会透露出的信息更是如此。有关人员表示，展会特地为女富豪和太太团展出了200多万元的瑞士Reuge八音盒、180万元的Parmigiani女表和5克拉以上的南非钻石。
盛磊还强调，在这次展会购物的都是“阳光富豪”，几乎没有国企老总和上市公司高层，敢于抛头露面、一掷千金的都是“能挣会花”的生意人，用他的话说：“这些人花的都是自己的钱，名正言顺”。
谁在看“隔着橱窗的风景”？
主办方宣称，这项展会的宗旨是打造中国富豪追捧的社交生活圈。还将秉承展览前三天不对外开放的惯例，通过自有的专业高端客户邀请系统，仅邀请VIP客户参观。贵宾分为钻石VIP及普通VIP，享受礼遇有所不同。钻石VIP一般都是最顶级富豪精英、社会名流等，普通VIP也都是企业业主以及高层管理人员。
据介绍，今年的贵宾主要来自花旗银行的高端客户，庞巴迪私人飞机的客户，顶级跑车和豪华轿车主、名贵手表藏家、顶级艺术品藏家、江浙私营业主、顶级会所会员、高档消费场所客户等。
虽然高盛的报告称，中国目前的奢侈品消费人群已达总人口的13%。但据业内人士透露，从各大银行汇集的统计数据来看，在上海及周边地区能够每月消费刷卡金额超过50万元人民币的“超级大腕”数量总共不超过3000人，而上海现有的奢侈品展所针对的都是这个狭窄的客户群。
虽然是极少数的人群，却砸到了大众的眼球。毋庸置疑，许多“大众”都充满着好奇心，试图拨开这层“极小众”的帘子，一探究竟。尽管展会有一天为公众日，但要价百多元的门券和严格限制的客流量还是阻挡了大众“猎奇”的脚步。
展会期间，上海的本地互联网尤其热闹，许多人在网上甩卖VIP贵宾券，据说原价高达588元，据了解，这些“富豪编外人员”还是以各种各样的渠道搞到了这些贵宾券，与此相对应的是，展厅门外的倒票“黄牛”也很活跃。
在开展当天，浦东国际会议中心正式展馆室外停着加长悍马、直升飞机之类的大型展品，一位游客正通过豪车的车窗向内探望，看得津津有味。这位来自江西的王先生说，他正好在陆家嘴游玩，看到这个展览很新奇，本想进去开开眼界，不想被保安拒之门外。
他说：“我们老百姓只是来看热闹的，这些东西好是好，就是价钱太吓人。其实就是好奇，这些东西我们八辈子也买不起。”
在上海某事业单位工作的赖先生通过朋友拿到公众票在展会上逛了一圈，回去后就把自己msn的名字改成了“隔着橱窗的风景”，意味深长。他说，奢侈品其实跟绝大多数人没什么关系，但橱窗里面毕竟诱人，但真把脑袋探进去了又是说不出的滋味。
